福のあるM&Aを！ 「みやぎ経営相談窓口」テレビCM放映開始！制作裏話に迫る

左からマーケティングディレクター・鳥越浩暉、宮城専属コンサルタント・松本樹

日本M&Aセンターは「にいがた経営相談窓口」に続き、宮城県の経営者の皆様に向けて「みやぎ経営相談窓口」を開設。そして、さらにその存在を多くの方々に届けるべく、11月30日からテレビCMの放映をも開始しました(放映局：仙台放送)。
本テレビCMの企画者である日本M&Aセンター・マーケティングディレクターの鳥越と日本M&Aセンター・宮城専属コンサルタントである松本のお二人に、CM企画背景や込められた想いについて聞きました。

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テレビCMの概要

■放送開始日：2023年11月30日（木）

■放送地域：宮城

■放映局：仙台放送(CX系)

■クレジット情報：「福のあるM&Aを！」篇（30秒）

■テレビCM動画

■関連URL:公式YouTubeチャンネル(https://www.youtube.com/@nihonma)

CMの発端や制作までの経緯

ーはじめに、なぜCMを制作することになったのか教えてください。

鳥越：松本さんをはじめとする宮城チームからの強い要請があったからです。
先行して開設した「にいがた経営相談窓口」では専用テレビCMを制作していたものの、「みやぎ経営相談窓口」でも制作するかの目途は立っていませんでした。
しかし、仙台育ちで東北学院大学出身でもある生粋の仙台っ子の松本さんには「もっと多くの宮城県民の方々に『みやぎ経営相談窓口』の存在を届けたい。」との熱い想いがあったようです。それが社内にも広がり、今回こちらのCMを制作するに至りました。

松本：そうですね。私は社会人になるまでの期間を宮城で過ごしました。当社に入社したのも、宮城をはじめとする東北の地域経済への貢献がしたいという想いがあったからです。
そして、私の所属するマーケティング部のパーパスは「自由でワクワクするアイデアとあらゆるアプローチで、そのエリアの経営者に最高のM&Aを届け続ける仕組みをつくる。」です。これはテレビCMをやるしかないなと強く思いました。上長にも何度も直談判をし、やっと実現できました。

福の神・仙台四郎が登場⁉ CMに込めた想い

ーだいぶユニークなCMに仕上がっているかと思いますが、何故このような企画になったのでしょうか？

鳥越：CMを企画する上で、まずその土地のことを深く知らなければならないと思い、松本さんに宮城について色々ヒアリングさせていただきました。そんな中で出てきたのが“福の神・仙台四郎”です。私は宮城出身ではないので知らなかったのですが、宮城では超メジャーな存在。宮城県内のお店や経営者の部屋には、福を願って仙台四郎の写真がよく貼ってあるようです。
当社のコンサルタントは、経営者らの事業が少しでも有益な方向に向かって欲しいという想いでM&Aを提案しております。言わば、福を願ってM&Aを提案するわけです。そんな我々の微かな想いを、“福の神・仙台四郎”を切り口として伝えることが出来ないかと考え、このような企画になりました。

松本：宮城専属コンサルタントとして、宮城県内の多くの企業さまを訪ねさせていただいておりますが、たびたび仙台四郎の写真や置物に遭遇します。そのたびに私の中で仙台四郎の存在がわずかながら大きくなっていきました。何故だろうと考えたのですが、私は仙台四郎のような存在になりたいのかもしれないと気付いたのです。仙台四郎が訪れたお店はたちまち繁盛したと聞きます。であれば、私も関わる経営者さま方にとって、少しでも御利益や福をもたらすことが出来るようなコンサルタントになりたいなと…！
もちろん、仙台四郎は神様で多くの人々に愛される存在です。私が神になれるなど大変おこがましいことは考えていないのですが、仙台四郎のような存在に少しでも近づけるよう努力したいと思ったのです。

鳥越：そんな松本さんの想いの丈がこのCMの根本にはあります。
「M&Aには福が沢山」「福のあるM&Aを！」というフレーズも、松本さんの仙台四郎に対する熱意を聞いていく中で誕生しました。

「みやぎ経営相談窓口」見据える展開とは

ー裏側を知ると、また一味違ったCMにも見えてきますね！
「みやぎ経営相談窓口」は今後どのように展開していくのでしょうか？

松本：今後はさらに宮城の経営者の皆さまにとって身近な存在になっていけないかと考えており、そのための施策を打っていく予定です。先日はサッカーJ2リーグのベガルタ仙台の試合にシルバースポンサーとして観戦させていただき、キックインセレモニーも務めさせていただきました。少しでも宮城の皆さまに「みやぎ経営相談窓口」の存在を知ってもらい、最高のM＆Aをお届けできるよう全力を尽くしてまいります。

M&Aマガジンより転載 福のあるＭ＆Ａを！「みやぎ経営相談窓口」テレビＣＭ放映開始！制作裏話に迫る